شاخص DREK
آبان ۳, ۱۳۹۶
نائف رسپنا
سمینار برندسازی شخصی
دی ۳۰, ۱۳۹۶
نمایش همه

برند شخصی چیست؟ و چگونه به وجود آمد؟

برند شخصی علمی است که درباره انسان ها و تخصص آن ها بحث می کند یعنی

هر انسانی با نشانه ای شناخته شود شبیه محصولات که با نشانه ها شناخته می شوند

مثلا نایک

 

Image result for ‫نایک‬‎

برند شخصی کی بوجود آمد

در زمان های قدیم مردم وقتی میخواستند محصولشان را از دیگران متمایز کنند معمولا اسم خود را روی آن حک می کردند و محصول بنام آنها شناخته می شد

و میگفتن مثلا کار فلان استاد است یا این شعر از فلان شاعر است.

در یک کلام تخصص خود را به مردم عرضه می کردند.

تام پیترز                                                     Image result for ‫تام پیترز‬‎

ولی علم پرسنال برندنیگ یا برند شخصی از سلا ۱۹۹۷ به بعد توسط آقای تام پیترز از بزرگان مدیریت دنیا بوجود آمد

وقتی تام پیترز اولین مقاله خود را در مورد برندینگ شخصی یا همان پرسونال برندینگ نوشت

در مجله فست کمپانی چاپ شد و اولین حرف ها در مورد برندینگ شخصی بوجود آمد.

تام پیترز در این مقاله به این اشاره کرد که مدیران یا افرادی که در حوزه کاری خود کار میکنند باید برند شخصی مخصوص خود را بسازند و بتوانند خود را با آن تخصص به مردم بشناسانند تا دیگران هروفت به تخصص او نیاز داشتند یا هروقت او از این کار خارج شد راحت بتواند به واسطه شناخته شدن بوسیله تخصص کار خوبی در شرکت دیگر برای خود بدست آورد، یا در آمد خود را در همان شرکت افزایش دهد.

در واقع برندینگ شخصی رابطه مستقیمی با درآمد ما دارد هر چه شما برند تر باشید

(در رابطه با مفهوم برند در سایت زیاد بحث کردیم) در آمد شما بالاتر می رود و برخی مواقع شما در رکود اقتصادی می توانید بواسطه برند بودن تان بیشتر سهم بازار را بگیرید.

یعنی فردی که تخصص بیشتری دارد و شناخته شده تر است می تواند مشتری هایی که در بازار هستند

را به سمت خود بکشد، مثل سخنران ها یا مشاوران مدیریت و….

آرزوی دیوید اگیلوی                                       Image result for ‫دیوید اگیلوی‬‎

دیوید اگیلوی از معروف ترین افراد در زمینه تبلیغات است که هنوز آژانس تبلیغاتی معتبری در آمریکا دارد و البته خود او از دنیا رفته.

کتابی که در مورد مصاحبه با بزرگان تبلیغات میخواندم که در آن با دیوید اگیلوی مصاحبه کرده بودند

اگیلوی خیلی جالب به این مسئله اشاره کرد که: خود من الان تبلیغات نمی نویسم و همه کارهای تبلیغاتی برعهده کارمندان من است و هروقت تبلیغات خوبی از شرکت من بیرون می رود همه میگویند کار اگیلوی است در حالیکه من آن را ننوشته ام….

اگیلوی گفت: کاش در آینده راهکاری پیدا شود تا این افراد شناخته شده تر باشند.

این راهکار ساخته شده یعنی همان پرسنال برندینگ الان افراد بواسطه شبکه های اجتماعی و صدها ابزار دیگر

تحصص خود را به دیگرن معرفی میکنند و بهمین نام شناخته می شوند و حتی اگر

از شرکت خود خارج شوند در خانه هم میتوانند کار کنند  و در آمد کسب کنند

یا اینکه شرکت دیگری او را سریعا استخدام کند.

در واقع …

پرسنال برندینگ یعنی داشتن یک تخصص و حرفه ای بودن و شناخته شدن با همان تخصص است که مردم شما را با این نام بشناسند.

برند شخصی ایرانی

هر چقدر هم بگوییم که علم آکادمیک پرسنال برندینگ یا برند شخصی از آمریکا آمده و آنها بوجود آورده اند ولی من میگویم این علم در ایران بوده از قدیم الایام!!!

به این اسامی توجه کنید…

حافظ

سعدی

فردوسیImage result for ‫عکس های حافظ و سعدی و فردوسی و ابن سینا‬‎

ابن سینا

و دیگر بزرگان این سرزمین ….

شما وقتی به اسم این بزرگان توجه می کنید ناخودآگاه  در کنار اسم شان یک تخصص در ذهن شما نقش می بندد یعنی حافظ را با شاعری- فردوسی را با شاهنامه و ابن سینا را با طب می شناسید و دیگر بزرگان این سرزمین هم بهمین صورت هستند.

تمام این افراد تخصصی با نام شان گره خورده و آن ها را تبدیل به برندی جهانی کرده و بهتر است بگویم پرسنال برند جهانی…

با یک شعر کسی شاعر نمیشه…

ما در زبان فارسی ضرب المثلی داریم با این مضمون که : با به گل بهار نمیشه

این ضرب المثل را در برندینگ شخصی به این صورت ترجمه می کنم که اگر حافظ فقط چندبار شعر میگفت مطمئنا موفق نمی شد شاعری در سطح جهانی شود و این شعر گفتن های زیاد و نوشتن کتاب ها بوده که او را شاعر کرده و در سطح جهانی شناخته شده است.

یعنی اگر کسی می خواهد برند شخصی شود باید تخصص خود را طی دهه ها انقدر تکرار کند و با آن زندگی کند وگرنه که هر کسی از دانشگاه فارغ التحصیل میشود ( از این کلمه بدم می آید چون ما باید همیشه در حال تحصیل باشیم) متخصص کار خود و برند شخصی خود را ساخته!!!!

اصلا اینگونه نیست وقتی شما با یک تخصص زندگی می کنید و همیشه آن را تکرار می کنید

تبدیل به یک برند شخصی در حیطه ی مورد نظر می شوید.

تکرار

جمله ای هست که میگوید تکرار مادر همه مهارت هاست.

تمام متخصصان از بس تخصص خود را در بقیه جاهها تکرار کرده اند تبدیل به برند شخصی شده اند به این دلیل به تمام افرادی که می آیند برای مشاوره اولین سوال من این است:

فکر می کنی چند سال در این کسب و کار می مانی ؟

و برخی مواقع با  جواب های نمی دانم و بهش فکر نکردم روبرو میشوم.

ولی واقعا باید با خودمان حساب کنیم که چندسال در یک کسب و کار هستیم و این پایداری ما در کسب و کار است که ما را تبدیل به برند می کند.

برندهای شخصی هم به همین صورت باید حساب کنند چند سال می خواهند در حیطه ی تخصصی خود فعالیت کنند، اگر دیدتان کوتاه مدت است به هیچ وجه نمی توانید برند شخصی بسازید.

پایداری و تکرار فعالیت های حیطه شما و همچنین به روز بودنتان برند شخصی شما را می سازد.

 

نتیجه؟….

۱- حساب کنید آیا در حیطه مورد نظرتان می خواهید سالهای سال فعالیت کنید؟

۲- آیا حوزه و تخصص مورد نظر خود را دوست دارید؟

۳- در حیطه خودتان پایداری داشته باشید.

۴- برند شخصی  با صبر ساخته می شود.

۵- به روز بودن برای برندهای شخصی الزامی است.

۶- باید همیشه تخصص تان را تکرار کنید و به این نام شناخته شوید و برای آن محتوا تولید کنید.

۷- با تخصص تان زندگی کنید.

۸- هر تصمیمی مشکلات خاص خودش را دارد باید با تمام مشکلات کسب و کار خود کنار بیاید.

۹-تبدیل شدن به برند شخصی زمان می خواهد باید چندین سال صبر همراه با تلاش داشته باشید.

۱۰- بعنوان نکته آخر : کار برند شخصی هیچ وقت تمام نمی شود شما وقتی برند شدید پس از سالیان، مسولیت های شما بیشتر می شود و شما باید سخت تر تلاش کنید تا از این دستاورد حراست کنید و همیشه در صدر بمانید.

برند باشید 🙂

 

 

یک دیدگاه