کشف استعداد در برند شخصی
مهر ۱۰, ۱۳۹۶
شاخص DREK
آبان ۳, ۱۳۹۶
نمایش همه

مشکلات برندهای شخصی

برند شخصی و مشکلات آن

{برندهای شخصی ساخت شان سخت است و ویرانی شان آسان}

نام گذاری برند شخصی

برندهای شخصی معمولا بنام خود فرد نام گذاری می شود ولی برخی از خوانندگان و بازیگران هستند که نام شان را برای اینکه بهتر تلفظ شود تغییر می دهند و این کار خوبی است تا بتوانند با مخاطب شان رابطه بهتری بگیرند و این یک نوع استراتژی فردی یا بقول هنرمندان نام هنری یا تخلط شعری هم در قدیم می گفتند.

این کار هیچ مشکلی ندارد زیرا هم در ایران و هم در خارج از کشور

این کار را انجام می دهند. این اسم ها را بررسی کنید

وودی آلن ——–نام اصلی: آلن استوارت کونیکسبرگ

نیمار———— نام اصلی: نیمار داسیلوا سانتوس جونیور

حامد همایون———- نام اصلی: سید حامد محمودزاده

در این جا سه مثال از دنیای ورزش و سینما و موسیقی زدم که تعدادشان خیلی بیشتر است در داخل و خارج ایران

به نامگذاری فردی در برند شخصی توجه کنید که نامتان مثل همه نباشد و برای مخاطب گفتن این نام اگر آهنگین باشد بهتر است

یا یک اسم تک را انتخاب کنید چون در هنگام جستجو در گوگل بسیار به کمک شما می آید

نام من نائف رسپنا بسیار به من در جستجوها کمک می کند زیرا یک نام تک است

حتما در نظر داشته باشید که نام شما باید پشتش معنا ومفهومی باشد و با جامعه هدف و هویت برند شما همخوانی داشته باشد.

و شاید شما یک سازمان را بنام خود نامگذاری کرده اید که باز هم باید برگردید به استراتژی خودتان

که آیا من میخواهم از سازمانم بزرگتر باشم یا نه؟

 

وقتی شخص خراب می شود           

یکی از مشکلات اصلی برندهای شخصی یا افرادی که معروف شده اند و حتی سازمان یا محصولات را بنام خود نامگداری کرده اند این است که تحت نظر هستند

یعنی دوربین خبرنگاران از یک طرف و حتی چشم افرادی که موافق و مخالف شما هستند از طرف دیگر

بر روی شما زوم شده مخصوصا در این زمانه که انسانها دیگر با آمده اینترنت حریم خصوصی زیادی نمی توانند داشته باشند

یک سناریو باهم تعریف می کنیم.

شما یک شخص معروف مثل بازیگر یا خواننده هستید که طرفداران زیادی دارد و یک روز با اعصاب ناراحت

سر یک چهاراره توقف کرده اید و در این زمان بچه های گل فروش پیش شما می آیند

و میخواهند با شما حرف بزنند و شما از آنها گل بخرید شما بخاطر ناراحتی که هر انسانی ممکن است همچین کاری بکند

پرخاش می کنید و به بچه هایی که به ماشین شما چسبیده اند می گویید:

برین گم شین حوصلتون و ندارم

و این بهانه ای می شود برای رسانه ها و افرادی که مخالف شما هستند که شما یک آدم بداخلاق و مشکل داری هستید

به این سادگی مشکل بوجود آمد و این مشکل با رسانه ای شدن تمام ابعاد

زندگی شما را تحت تاثیر قرار می دهد

علیرضا منصوریان و استقلال                             

(فقط یک نکته را بگویم که من اهل فوتبال نیستم و این فقط نقدی در مورد برندشخصی است)

چند وقت پیش آقای علیرضا منصوریان مربی استقلال با مشکلاتی روبرو شد

علیرضا منصوریان یکی از بازیکنان خوب استقلال بوده و در مقام مربی توفیقی کسب نکرد و بدترین استارت های استقلال را در دو فصل که مربی بود را شروع کرد

منصوریان از برندهای دنیای ورزش است که زمانی در تیم های باشگاهی و ملی توانست بدرخشد

ولی در قالب مربی گری استقال توفیقی کسب نکرد

و وقتی نتوانست در مربی خوبی باشد و از تیم هم کناره گیری نمی کرد طرفداران و مخالفان منصوریان  سعی می کردند از هرطرف او را تحت فشار قرار دهند

و منصوریان هم به هیچ وجه کنار نمی رفت و مشکل اصلی این بود که این اعتراضات و ناراحتی رسانه ای شده بود و حتی هوادارن استقلا هم از این فرد ناراحت و

عصبانی بودند.

تا جایی که این اعتراضات به در رستوران منصوریان کشیده شد و این یکی از مشکلات اصلی است

که برندهای شخصی به آن توجه نمی کنند.

چند نکته                                                  

وقتی شما اسم خودتان که برند شده بر رستوران یا هر فروشگاه دیگری می گذارید باید به چند نکته توجه کنید

۱ شما همیشه باید مواظب کارهایتان باشید که کار اشتباهی از شما سر نزند و رسانه ای نشود.

۲ علیرضا منصوریان یا احمدرضا عابدزاده و…. را نهایتا هم نسل های ما می شناسند

و احتمالا بعد از مرگشان و آمدن نسل جدید این فروشگاهها رونق قبل را نداشته باشند زیرا نسل جدید که خاطراتی با این افراد ندارد.

۳ خاطرات بد علیرضا منصوریان در نسل جدید یعنی دهه های ۸۰ و ۹۰ ماندگار شده نه خاطرات خوب

و این دلیلی می شود که احتمالا نسل جدید استقلالی ها به این رستوران مراجعه نکنند.         

۴استراتژی فرود را بلد باشید.

۵ کسب و کار را مطابق با شخصیت خودتان راه اندازی کنید.

۶ در نامگذاری دقت کنید شما می توانید رستوران تان را با نام متفاوتی راه اندازی کنید ولی با پشتوانه برند شخصی خودتان

و…… بسیاری نکات ریز و درشتی که باید توجه شود.

استراتژی فرود          

من خیلی از اوقات تحقیقاتی در بازار انجام می دهم و به برخی از شرکت ها و فروشگاهها مشاوره می دهم

کی از مشکلات اصلی ما ایرانیها این است که استراتژی فرود را بلد نیستیم

بطور مثال

یک مجموعه رستوران یا فروشگاه وجود دارد که برخی سوددهی ندارند و صاحبان فروشگاه جاضر به تعطیلی آن نیستند

و این دلیل روانشناسی دارد نه بیزنسی چون این افراد با تعطیل کردن این ها به خود قبولانده اند که کارشان اشتباه بوده

و قبول اشتباه برای انسان بسیار سخت است ولی آنها چاره ای جز تعطیلی مجموعه ی ضرر ده ندارند و ما ایرانیها اسم این کار را کم آوردن می گذاریم که در واقع خارجی ها  به این کار می گویند استراتژی فرود

بعنی فعلا ما مجموعه های ضرر ده را می بندیم تا بتوانیم چاره ای بیندیشیم و بدنبال راهی هستیم که

دوباره خود را احیا کنیم.

در برندهای شخصی مثل آقای منصوریان که از مربی گری استقلال استعقا نمی داد دلایل متفاوتی وجود داشت که یکی از دلایل این بود که منصوریان استراتژی فرود را بلد نبود

هوش هیجانی پایین هم یکی از دلایلی است که برندهای شخصی را نابود می کند

احتمالا ویدیوی لعنت آقای منصوریان را دیده باشید که به نوعی هوش هیجانی پایین

را در این شخص نشان می دهد.

وقتی هوش هیجانی برندهای شخصی پایین است دیگر به هیج وجه استراتژی فرود را نمی توانند قبول کنند زیرا منییت(غرور) آنها زیر سوال می رود.

و این کار یک پایان غم انگیز را برای برند شخصی رقم می زند……

طرز فکر                 

طرز فکر یا مایندست برندهای شخصی باید رشد باشد چون برندهای شخصی مانند برند محصول در مسیر به مشکلات متفاوتی برخورد می کند و اگر نتواند خود را کتنترل کند و با هر زمین خوردنی دیگر از جایش بلند نشود مانند یک مغازه تعطیل شده است.

زیرا برند های شخصی سیر افول شان کم است چون خیلی از افراد آنها را می شناسند و احتمالا اگر

بازیگری تا چندین سال بازی هم نکند ولی مورد توجه عموم باشد

ولی وقتی از رشد کردن دست بکشد دیگر راه مرگ برند خود را باز کرده

طرز فکر ثابت و طرز فکر رشد

کتاب طرز فکر را از خانم کارول دوک حتما مطالعه کنید

افرادی که طرز فکر ثابت دارند مگر اینکه با رانت یا اتفاق خاصی یا امتیازی در چهره یا تیپ خود بتوانند به یک برند تبدیل شوند مثلا یک فرد قد بلند چهره خوشگل و ظاهر جذابی دارد، این فرد می تواند به یک مانکن خوب و یک برند مانکن تبدیل شود که بتواند از این طریق پول زیادی را بدست آورد.

ولی اگر طرز فکر او رشد نباشد تمی تواند این موفقیت را پایدار کند

افراد طرز فکر ثابت با هر مشکلی جا می زنند و دیگر ادامه نمی دهند و نمی توانند قبول کنند که این راه که ما انتخاب کرده ایم مشکلاتی دارد و باید آنها را بپذیریم ولی افراد طرز فکر  رشد با هر مشکل و خطا سعی خود را بیشتر می کنند.

مثلا اگر می خواهند سخنرانی یاد بگیرند یک بار نشد ده بار تمرین می کنند ده بار نشد صدبار تمرین می کنند و بالاخره با تلاش زیاد یاد میگیرند و افراد طرز فکر ثابت وقتی به او نگاه می کنند غصه میخورند که چرا ما نمی توانیم  درحالیکه پشت صحنه را ندیده اند.

افرادی که طرز فکر رشد دارند استراتژی فرود را می پذیرند و قبول می کنند

که باید تلاش بیشتری برای بهتر شدن بکنند.

اگر علیرضا منصوریان با باخت های پیاپی قبول می کردن که برای مربی گری استقلال خوب نیست و کنار می رفت تا در زمان بهتر برگردد الان به برند شخصی خود صدمه نمیزد.

 

چاره برندهای شخصی برای حل مشکلات شان چیست؟

ما چاره ها و راهکارها را در پارگراف های متفاوت گفتیم  ولی توجه کنید

هر تصمیمی مشکلات خاص خودش را دارد

کسی که تصمیم گرفته بازیگر شود پس باید با مشکلاتی نظیر رسانه ای شدن کارهای بدش کنار بیاید و باید هوش هیجانی خود را تقویت کند ( سعی می کنم در مقاله ای جداگانه هوش هیجانی را توضیح دهم)

باید مربی که اسم رستوران را بنام خود نامگذاری می کند مواظب روزهای بد خود و برند شخصی اش باشد.

داشتن طرز فکر رشد و بلد بودن استراتژی فرود از مهمترین کارهایی است که برندهای شخصی باید یاد بگیرند.

یادتان باشد وقتی مسیر شخصی خود را درست انتخاب کنید و وقتی انتخاب کردید تمام جوانب آن را بررسی کنید و با تمام ناملایمات آن کنار بیایید.

برای همه پیش می آید که در مسیر ساخت برند شخصی زمین بخورند

و حتی بعد از ساخت تا حدودی آن را  خراب کنند

ولی یادتان باشد که زمین خوردن و خراب کردن همیشه وجود دارد ما نباید تسلیم شویم.

 

کوکا کولا اگر امروز یکی از برترین برندهای دنیا شده اشتباهات فاحشی را انجام داده ولی سریع برگشته راه استراتژی فرود را در پیش گرفته و سعی کرده برند خود را دوباره درست کند.

 

 

اپل،گوگل، مایکروسافت و بسیاری از برندهای بزرگ دنیا اینگونه بوده اند.

 

 

و در آخر تقاضا دارم سرگذشت برخی برندهای بزرگ دنیا و همچنین برندهی شخصی را بخوانید

و سعی کنید عمیق بخوانید تا نکته برداری کنید که آنها

با بحران ها چگونه برخورد کرده اند.

 

#برند_باشید

سپاس

 

 

 

 

 

 

 

2 دیدگاه