برند شخصی علمی است که درباره انسان ها و تخصص آن ها بحث می کند یعنی هر انسانی با نشانه ای شناخته شود شبیه محصولات که با نشانه ها شناخته می شوند

مثلا نایک

برند شخصی چه زمانی  بوجود آمد

در زمان های قدیم مردم وقتی میخواستند محصولشان را از دیگران متمایز کنند معمولا اسم خود را روی آن حک می کردند و محصول بنام آنها شناخته می شد

و میگفتن مثلا کار فلان استاد است یا این شعر از فلان شاعر است.

در یک کلام تخصص خود را به مردم عرضه می کردند.

تام پیترز

ولی علم پرسنال برندنیگ یا برند شخصی از سال 1997 به بعد توسط آقای تام پیترز از بزرگان مدیریت دنیا بوجود آمد

وقتی تام پیترز اولین مقاله خود را در مورد برندینگ شخصی یا همان پرسونال برندینگ نوشت

در مجله فست کمپانی چاپ شد و اولین حرف ها در مورد برندینگ شخصی بوجود آمد.

تام پیترز در این مقاله به این اشاره کرد که مدیران یا افرادی که در حوزه کاری خود کار میکنند باید برند شخصی مخصوص خود را بسازند و بتوانند خود را با آن تخصص به مردم بشناسانند تا دیگران هروفت به تخصص او نیاز داشتند یا هروقت او از این کار خارج شد راحت بتواند به واسطه شناخته شدن بوسیله تخصصش، کار خوبی در شرکت دیگر برای خود بدست آورد، یا در آمد خود را در همان شرکت افزایش دهد.

در واقع برندینگ شخصی رابطه مستقیمی با درآمد ما دارد هر چه شما برند تر باشید،

(در رابطه با مفهوم برند در سایت زیاد بحث کردیم) در آمد شما بالاتر می رود و برخی مواقع شما در رکود اقتصادی می توانید بواسطه برند بودن تان بیشتر سهم بازار را بگیرید.

یعنی فردی که تخصص بیشتری دارد و شناخته شده تر است می تواند مشتری هایی که در بازار هستند

را به سمت خود بکشد، مثل سخنران ها، روانشناسان یا مشاوران مدیریت و….

آرزوی دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی از معروف ترین افراد در زمینه تبلیغات است که هنوز آژانس تبلیغاتی معتبری در آمریکا دارد و البته خود او از دنیا رفته.

کتابی  در مورد مصاحبه با بزرگان تبلیغات میخواندم که در آن با دیوید اگیلوی مصاحبه کرده بودند

اگیلوی خیلی جالب به این مسئله اشاره کرد که: خود من الان تبلیغات نمی نویسم و همه کارهای تبلیغاتی برعهده کارمندان من است و هروقت تبلیغات خوبی از شرکت من بیرون می رود همه میگویند کار اگیلوی است در حالیکه من آن را ننوشته ام….

اگیلوی گفت: کاش در آینده راهکاری پیدا شود تا این افراد شناخته شده تر باشند.

این راهکار ساخته شده یعنی همان پرسنال برندینگ. امروزه افراد بواسطه شبکه های اجتماعی و صدها ابزار دیگر

تحصص خود را به دیگرن معرفی میکنند و بهمین نام شناخته می شوند و حتی اگر

در شرکتی که کار می کنند، استعفا یا اخراج شوند در خانه هم میتوانند کار کنند  و در آمد کسب کنند (این مورد را خود من زیاد تجربه کرده ام، کسب درآمد در خانه)

یا اینکه شرکت دیگری او را سریعا استخدام کند.

این مورد را هم اضافه کنم که برندهای شخصی خیلی نیازی به جا و مکان خاصی ندارند.

در واقع …

پرسنال برندینگ یعنی داشتن یک تخصص و حرفه ای شدن در آن، تا از این طریق در بین مخاطبان هدف شناخته شوید و مشتریان بیشتری به دست آورید.

برند شخصی ایرانی

هر چقدر هم بگوییم که علم آکادمیک پرسنال برندینگ یا برند شخصی از آمریکا آمده و آنها بوجود آورده اند ولی من میگویم این علم در ایران بوده از قدیم الایام!!!

به این اسامی توجه کنید…

و دیگر بزرگان این سرزمین ….

شما وقتی به اسم این بزرگان توجه می کنید. ناخودآگاه در کنار اسم شان یک تخصص در ذهن شما نقش می بندد یعنی حافظ را با شاعری- فردوسی را با شاهنامه و ابن سینا را با طب می شناسید و دیگر بزرگان این سرزمین هم به همین صورت هستند.

تمام این افراد تخصصی با نام شان گره خورده و آن ها را تبدیل به برندی جهانی کرده و بهتر است بگویم پرسنال برندهای جهانی…

با یک شعر کسی شاعر نمیشه…

ما در زبان فارسی ضرب المثلی داریم با این مضمون که : با به گل بهار نمیشه

این ضرب المثل را در برندینگ شخصی به این صورت ترجمه می کنم که اگر حافظ فقط چندبار شعر میگفت مطمئنا موفق نمی شد شاعری در سطح جهانی شود و این شعر گفتن های زیاد و نوشتن کتاب ها بوده که او را شاعر کرده و در سطح جهانی او را میشناسند.

یعنی اگر کسی می خواهد برند شخصی شود باید تخصص خود را طی دهه ها انقدر تکرار کند و با آن زندگی کند تا این تخصص به او بچسبد. و موافقین و مخالفین او را فردی با تخصص در این زمینه بشناسند.

وگرنه که هر کسی از دانشگاه فارغ التحصیل میشود ( از این کلمه بدم می آید چون ما باید همیشه در حال تحصیل باشیم) متخصص کار خود و برند شخصی خود را ساخته است.!!!! پرسنال برندینگ هیچ گاه فارغ التحصیلی ندارد.

اصلا اینگونه نیست که فرد با خواندن چند کتاب یا یک مدرک در زمینه خاصی سریع تبدیل به برند شخصی شود بلکه سالها تمرین ممارست نیاز دارد تا به جایگاه مورد نظر خود برسد.

وقتی شما با یک تخصص زندگی می کنید و همیشه آن را تکرار می کنید، تبدیل به یک برند شخصی در حیطه ی مورد نظر می شوید.

تکرار کردن

جمله ای هست که میگوید تکرار مادر همه مهارت هاست.

تمام متخصصان از بس تخصص خود را در بقیه جاهها تکرار کرده اند تبدیل به برند شخصی شده اند به این دلیل به تمام افرادی که می آیند برای مشاوره اولین سوال من این است:

فکر می کنی چند سال در این کسب و کار می مانی ؟

و برخی مواقع با  جواب های نمی دانم و بهش فکر نکردم روبرو میشوم.

ولی واقعا باید با خودمان حساب کنیم که چندسال در یک کسب و کار هستیم و این پایداری ما در کسب و کار است که ما را تبدیل به برند می کند.

برندهای شخصی هم به همین صورت باید حساب کنند، چند سال می خواهند در حیطه ی تخصصی خود فعالیت کنند؟ اگر دیدتان کوتاه مدت است به هیچ وجه نمی توانید برند شخصی بسازید.

پایداری و تکرار فعالیت های حیطه شما و همچنین به روز بودنتان برند شخصی شما را می سازد.

نتیجه؟….

1- حساب کنید آیا در حیطه مورد نظرتان می خواهید سالهای سال فعالیت کنید؟

2- آیا حوزه و تخصص مورد نظر خود را دوست دارید؟

3- در حیطه خودتان پایداری داشته باشید.

4- برند شخصی  با صبر ساخته می شود.

5- به روز بودن برای برندهای شخصی الزامی است.

6- باید همیشه تخصص تان را تکرار کنید و به این نام شناخته شوید و برای آن محتوا تولید کنید.

7- با تخصص تان زندگی کنید.

8- هر تصمیمی مشکلات خاص خودش را دارد باید با تمام مشکلات کسب و کار خود کنار بیاید.

9-تبدیل شدن به برند شخصی زمان می خواهد باید چندین سال صبر همراه با تلاش داشته باشید.

10- بعنوان نکته آخر : کار برند شخصی هیچ وقت تمام نمی شود شما وقتی برند شدید پس از سالیان، مسولیت های شما بیشتر می شود و شما باید سخت تر تلاش کنید تا از این دستاورد حراست کنید و همیشه در صدر بمانید.

برند شخصی برای شما کاری میکند تا به جای اینکه شما دنبال کار باشید، کا به دنبال شما باشد.

برند باشید 🙂

مقاله پیشنهادی

چگونه برند بسازیم