عصر برندینگ

عصر برندینگ
در ادامه سری مقالات عصر برندینگ در مورد این صحبت کردیم که دنیا از عصر تولید به فروش و سپس به بازاریابی انتقال یافت و بعدها دیدند چیز دیگری باعث فروش زیاد می‌شود و متوجه شدند که برند خیلی مهم‌تر از این‌هاست و برند است که باعث فروش بیشتر می‌شود و گفتیم که دنیا وارد عصر برندینگ شده ولی ایران هنوز نه و در مورد چگونگی برندینگ در کسب‌وکارها کمی توضیح دادیم و امروز می‌خواهیم به یکی دیگر از جنبه‌های برندینگ برای کسب‌وکارها بخصوص کسب‌وکار کوچک بپردازیم.
ابتدا باید بگویم گاهی می‌بینیم در بازار مغازه‌ای وجود دارد که بسیاری از تکنیک های برندینگ را رعایت نکرده ولی موفق است و فروش خوبی دارد و تعجب کنیم زیرا وقتی مقایسه می‌کنیم می‌بینیم که حتی اسم خوبی هم ندارد ولی مردم به آنجا سر می‌زنند و خرید می‌کنند. چند نمونه را خودم دیدم و باعث شد در این زمینه تحقیق کنم که نتیجه این شد….
باید بگویم برندینگ در کسب‌وکارهای کوچک برخلاف کسب‌وکارهای بزرگ بیشتر بر پایه پرسنال برندینگ است… یعنی چه؟؟؟
منظور این است که در کسب‌وکارهای کوچک چون افراد شاید همکاری هم نداشته باشد یا اگر همکارانی دارد نهایت در حد 10 نفر باشند به این دلیل بیشتر پایه برندینگ بر روی صاحب کسب‌وکار است که این فرد چقدر می‌تواند ارتباط برقرار کند و چقدر در کار خود مهارت دارد.
احتمالاً همه این موضوع را میدانید یا تجربه کرده‌اید که آدم‌ها از افرادی که با آن‌ها راحت‌ترند یا به‌اصطلاح خوششان می‌آید خرید می‌کنند. می‌خواهم برای ملموس شدن موضوع چند مثال را توضیح دهم.
مثلاً شما فرض کنید یک آرایشگاه وجود دارد که شما همیشه به آنجا مراجعه می‌کنید و احتمالاً به خاطر اینکه صاحب آرایشگاه یک فرد حرفه‌ای در کار خودش است و شما حتی حاضرید منتظر بمانید تا نوبت به شما برسد و این فرد کار شمارا انجام دهد یا در یک مقیاس دیگر احتمالاً رستوران‌های زیادی در سطح شهر وجود دارند که ما فقط به خاطر آشپز معروفی که آنجا کار می‌کند به این رستوران می‌رویم تا غذاهای معروف سرآشپز را بخوریم.
و از این نمونه‌ها بسیار در اطراف ما وجود دارد که ما می‌توانیم با بررسی آن‌ها به این نتیجه برسیم که جنس برندینگ در این کسب‌وکار چیست ؟
البته پرسنال برندینگ در کسب‌وکارهای کوچک نیاز به مهارت‌های ارتباطی ، تخصص، صحبت کردن خوب، قول دادن و متعهد بودن و… موارد دیگر بستگی دارد که در کل وقتی درست نگاه می‌کنید برندینگ جز این‌ها چیز دیگری نیست.
از امروز چند کسب‌وکار کوچک پرفروش در اطرافتان مشخص کنید و ببینید که دلیل فروش بالای آن‌ها از نگاه برندینگ چیست؟………………………………………………..