برسی نام برند اپل و داستان هایی که در مورد نام این برند گفته می شود

برند اپل یکی از بزرگترین برندهای دنیاست که در سالهای متوالی جایگاه اول برندهای بزرگ دنیا در لیست اینتربرند را داشته و همیشه اسم اپل را ما ایرانیان یک اسم باکلاس و خیلی قوی میشناسیم و این را ناشی از دانش نامگذاری صاحب برند اپل یعنی استیو جابز میدانیم با ما همراه باشید که در ادامه به برسی نام برند اپل بپردازیم.

و جالب است که همه در مشاوره ها به من میگویند من یک نام برند میخواهم مثل  اپل….

برسی نام برند اپل، چگونه این نام انتخاب شد!

برسی نام برند اپل، احتمالا شما کتابی یا فیلمی از اپل یا استیو جابز دیده باشید و در همه این متون و فیلم ها اشاره به این شده که استیو جابز یک فرد گیاهخوار بود.

این را هم بگویم که عادات خاص خودش را داشت مثلا خیلی کم حمام میرفت و سعی میکرد از سبزیجات باغچه خودش استفاده کند و مواردی مثل پارک کردن زیر تابلو معلولین را دوست داشت و…

کاری به کار مسایل شخصی استیو نداریم، اما این را باید بداینم که این شخصی متفاوت مطمئنا نامی متفاوت انتخاب میکند. در آن زمان هم تمام نام برندهای کامپیوتری از طریق مخفف نام یا همان سرواژه ها انتخاب میشد

مثل (INTERNATIONAL BUSINESS MACHIN)

IBM

که استیو جابز متفاوت قصه ما میخواسته با تمام مردم فرق کند و از این طریق نام اپل را انتخاب کرده است.

در یکی از فیلم های زندگینامه او اگر نگاه کنید میبینید که با استیو وزنیاک در مورد اسم شرکت صحبت میکنند ناگهان استیو جابز که به سیب علاقه زیادی دارد میگوید اپل یا همان سیب در زبان فارسی این اسم خوبی است.

استیو وزنیاک هم که مخالفتی نمیکند و آنها خودشان را با این نام معرفی میکنند.

داستان هایی پیرامون علت نامگذاری شرکت اپل

داستان اول

میگویند مرگ آلن تورینگ پدر علم کامپیوتر بر اثر سم سیانور بوده که به یک سیب زده شده و جابز و وزنیاک به دلیل احترام به او نام برند خود را اپل گذاشتند.

البته این مواردی که گفته میشود داستان ها و فرضیه هایی است حول این قضیه تعریف میکنند که من در اینجا فقط این موارد را ذکر میکنم.

داستان دوم در مود نام برند اپل

به دلیل مذهبی بودن استیو جابز و اینکه حوا با خوردن سیب ممنوعه از بهشت رانده شد استیو جابز نام شرکت خود را سیب گذاشت چون او آدم معتقدی بود.

و داستان هایی که حول شخصیت سازی برند اپل به وجود آمده مانند شخصیت شورشی اپل که با تبلیغ برادر بزرگ بر علیه آی بی ام آن را به وضوح نشان میدهد.

این تبلیغ را مشاهده کنید.

و البته این موضوع را هم بگویم که برخی میگویند استیو جابز اعتقاد داشت یک سیب در بهشت زندگی انسان را متحول کرد و یک سیب دیگر در زمین که آن اپل است. البته این جمله از این شخص شنیده نشده من فقط نقل قول برخی متخصصان را اینجا ذکر میکنم تا شما به تمام زوایای این داستان آشنا شوید.

داستان سوم

نیوتون در زمانی که قانون جاذبه را کشف کرد میگویند زیر یک درخت سیب بود و با برخورد یک سیب با سر او این فکر به ذهن او رسید که باید چیزی به عنوان جاذبه وجود داشته باشد.

اگر لوگوی ابتدایی اپل را نگاه کنید این فرضیه را تایید میکند که اپل از سیب نیوتون گرفته شده و گفته شده که منظور جاذبه محصولات اپل است که همه را به سمت خود میکشد.

عکس لوگو اولیه را ببینید.

داستان چهارم

این داستان را در اینستاگرام و گروه های واتساپی دیدم که اشتباه است ولی حالا که تمام داستان را گفتیم، بیان این داستان هم خالی از لطف نیست.

میگویند چون استیو جابز ابتدا با فروش سیب توانسته پول بدست بیاورد و کم کم با فروختن بیشتر میتواند پول بیشتری جمع کند و چون این کار اولین درآمد او بوده و از این طریق پول برای راه اندازی اپل را به دست آورده نام این شرکت را سیب گذاشته.

البته این داستان درست نیست و اینجا بیان شد که شاید شما در اینستاگرام یا واتساپ شنیده باشید و بدانید که این دروغ است.

اما  یک لحظه صبر کنید این همه داستان پشت یک نام برند، ما بعد از برسی نام برند اپل فهمیدیم که این همه داستان دارد و نامگذاری شرکت اپل به این سادگی نبوده است.

داستان  نام برند شما را قویتر میکند

هر برندی یک نام دارد و هر نامی یک داستان در پشتش…

شاید مسخره ترین نامی که بتوان روی یک وسیله کامپیوتری یا موبایل گذاشت نام سیب است مثلا فکر کنید نام یک برند سیب باشد، شاید اگر اپل امروز وجود نداشت این اسم خیلی مسخره بود و واقعا هم اگر این همه داستان و قضایا پشت این برند نبود این همه جذابیت نداشت.

داشتن داستان و میراث پشت یک نام به برند شما و نام برند جان میدهد و به مخاطب نشان میدهد که فلسفه ای پشت این برند وجود دارد و این فلسفه و داستان است که به این نام جان میدهد و مخاطب خوشش می آید.

نایک از الهه نایکی یا همان الهه پیروزی یونان باستان گرفته شده.

آدیداس نام دو برادر آلمانی به نام های آدی و داسلر است که بعدها از هم جدا شدند و برادر دیگر برند پوما را راه اندازی کرد.

مرسدس نام دختر تاجر اتریشی است که اولین نمایندگی بنز را داشت و کارل بنز یک مدل به نام مرسدس زد که مدل بسیار زیبایی بود و دختر آن تاجر هم بسیار زیبا بود و از طرفی نام بنز از فامیلی خود کارل بنز گرفته شده اولین کسی که ماشین های دو دیفرانسیل را اختراع کرده است.

و این داستان ها بسیار ادامه دارد و شما میتوانید با الهام گرفتن از آنها برای نام برند خود داستانی بسازید و این داستان را برای مشتریان تعریف کنید تا نام شما برای آنها جذاب تر شود.

اسمی میخواهم مانند اپل

وقتی این جمله را میشنوم میگویم خب شما باید سیستمی بسازید مانند اپل

تبلیغاتی داشته باشید مانند اپل

داستان پشت نام شما مانند برند اپل باشد

نوآوری مانند اپل باشد

بخش بازاریابی شما هم باید مانند اپل باشد

تازه باید مانند اپل این همه سال کار کنید تا همه به توانایی شما ایمان بیاورند

همین اپل در سال 1994 در حال ورشکستگی و تعطیلی بود و اگر استیو جابر به این شرکت برنگشته بود احتمالا اپلی وجود نداشت که شما بخواهید نامی مثل او انتخاب کنید.

راستی چندتا از مغازه ها و رستوران های شهر شما با نام های اپل یا سیب هستند و آیا همه آنها معروفند و همه خیلی حرفه ای کار خود را پیش میبرند؟ چند شعبه دارند؟

آخرین بار رستوران اپل را در بندرعباس خیابان دانش دیدم با لوگوی رنگارنگ اولیه اپل این مغازه هم تعطیل شد به دلایل متفاوت که در آن سیستم نبودم که دقیقا بدانم مشکلش چه بود، اما یادم می آید آن سال رستوران او در جلو رستوران من قرار داشت و غذاهایش گران و همچنین برخی مواقع برنج از ما قرض میگرفتند به دلیل نداشتن پخت کافی، فکر کنم اسمش سیب بود و مردم به آن اپل میگفتند ولی الان وجود ندارد.

آیا باز هم نامی مانند اپل میخواهید؟

چگونه داستان برای نام خود بنویسیم؟

خب این سوال خوبی است…

شما ابتدا باید داستان بخوانید تا هنر داستان نویسی شما قوی شود

در قدم بعدی اینکه شما به چه دلیل این نام را انتخاب میکنید؟ حتما دلیلی دارد و شما برای آن توجیهی دارید وگرنه که بدون دلیل یهویی نمیتوان نام برای برندی انتخاب کرد که قرار است سالیان سال همراه ما باشد و حتی بعد از ما هم زندگی کند.

دلایلتان را برای انتخاب نام بنویسید و از این دلایل استفاده کنید برای داستان سازی و اگر خودتان ذهن داستان سازی ندارید سعی کنید از اطرفیان استفاده کنید کسانی که میتوانند داستانی برای شما بنویسند.

داستان میتواند میراث برند شما باشد از زمانی که شروع به کار کرده اید و یا اگر برند شخصی هستید از داستان شروع کار خود بگویید یا اگر کاری که انجام میدهید خانوادگی است میتوانید از مشکلاتی که بنیانگذار این شرکت مثلا پدرتان در شروع کار داشته است بگویید.

این را بدانید که اسم های الکی و یهویی که به ذهنتان میرسد و هیچ دلیلی در پشت آن نیست مطمئنا نمیتواند یک داستان برای شما بسازد.

نتیجه گیری

اپل اگر داستانی در پشتش نبود و این سیستم قوی را نداشت و انقدر کارش متمایز نبود مطمئنا نام اسطوره ای نمیشد که همه امروز بخواهند شبیه او شوند.

نام اپل در کنار لوگویی که شبیه سیب است در زمانی که تمام نام ها از قواعد مخفف در صنعت کامپیوتر پیروی میکردند یک نام متمایز بود و برای این تمایز خود اپل سیستم متمایزی طراحی کرد و به این دلیل توانست یک نام خوب باشد.

نام شما باید دارای فلسفه و داستان باشد تا از ین طریق بتوانید با مشتری و مخاطلبان تان ارتباط برقرار کنید.

نام تنها، هیچ کاری برای شما نمیکند و یادتان باشد که نام برند و لوگو کمتر از 20 درصد در انتخاب مشتری تاثیر دارد و هرقدر هم که نام شما جذاب و باحال باشد اگر سیستم پشت برند شما و کیفیت تان و مواردی مانند نوآوری و مشتری مداری درستی نداشته باشید هیچ اتفاقی در بیزنس شما

نمی افتد.

برای ساختن نامی مثل اپل شما باید:

• داستان سازی بلد باشید
• نام متمایزی انتخاب کنید
• نام شما باید کوتاه باشد
• سعی کنید متفاوت از رقبای خودتان نامگذاری کنید
• نوآوری داشته باشید
• یک سیستم قوی بسازید
• مشتری مدار باشید
• محصولات با طراحی جذاب داشته باشید
• تبلیغات خلاقانه زیادی انجام دهید
• و مواردی از این دست….

امیدوارم این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد. و با برسی نام برند اپل بتوانید نام مناسبی برای برند خود انتخاب کنید و اگر سوالی در زمینه نام گذاری برند دارید و یا داستان های دیگری در مورد نام برند اپل شنیده اید پائین این مقاله با ما به اشتراک بگذارید.

مقاله پیشنهادی:

تبلیغات مسولیت اجتماعی